Туризм

За северным сиянием, гейзерами и историей: как изменился топ-10 туристических регионов России

23 июня

8 мин

Поделиться в соцсетях

Туризм

Год назад на СберПро Медиа вышел материал, посвящённый развитию внутреннего туризма в регионах России. В его основу легли данные туристического индекса Сбера, на основании которых были определены самые динамично развивающиеся регионы. Их география так же обширна, как и сама Россия — люди проявили интерес к путешествиям по горам Алтая, поездкам в Тыву к шаманам и прогулкам по стопам Канта в Калининграде.

Подводим итоги двух лет развития внутреннего туризма, рассказываем о новых трендах и направлениях, которые облюбовали путешественники. А также узнали у первых лиц регионов-лидеров, какие меры помогли привлечь отдыхающих, об их планах по развитию отрасли и ожиданиях от сезона отпусков 2022 года.

Что привлекает туристов

По данным нашего исследования, на интерес россиян к отдыху в том или ином регионе влияет развитость инфраструктуры, территориальная доступность, а также туристический «бренд» — визитные карточки региона, местные достопримечательности, и широкая линейка «туристических продуктов» — различных вариантов для отдыха: пляжного, экстремального, культурно-познавательного и т. д. Безусловно, большую роль в их развитии играют меры поддержки: государственные субсидии, инициативы Ростуризма и вовлечённость инвесторов.

Михаил Чачин,

вице-президент, директор департамента по работе

с государственным сектором Сбербанка:

Работа с большими данными, на основе которых рассчитан Индекс внутреннего туризма, позволяет увидеть общие закономерности и особенности развития туризма в отдельных регионах. Например, почти во всех регионах, независимо от климата и туристической специализации, наименее популярным месяцем для путешествий остаётся февраль.

Вместе с тем за год состав индекса изменился на 50% — лишь пять регионов из десяти удерживают топовую динамику два года подряд, но это же означает и появление пяти новых лидеров. Для ответа на вопрос, что стало причиной опережающей динамики развития этих регионов, требуется более детальный анализ отдельных метрик в составе индекса.

В 2022 году глубина исследования составляет четыре года. По мере дальнейшего накопления данных будет расти аналитический потенциал индекса, возможности его использования для долгосрочного стратегического планирования бизнеса и государственных программ развития туризма.

Как мы считали

Общий индекс региона складывается из нескольких категорий.

Общее количество туристов: куда больше всего приехало путешественников в абсолютных цифрах.

Годовой прирост туристов до пандемии.

Годовой прирост туристов за время пандемии.

Объём трат в пересчёте на среднего отдыхающего.

Количество туристов из дальних регионов.

Продолжительность поездки.

Выручка компаний туристического сектора.

Аналитика построена на обезличенных данных карточных транзакций Сбера, доля которых достигает 70% и обеспечивает максимальную достоверность выборки. Объём исследовательской базы составил более 50 Тб данных.

Как мы считали

Общий индекс региона складывается из нескольких категорий.

Общее количество туристов — куда больше всего приехало путешественников в абсолютных цифрах.

Годовой прирост туристов до пандемии.

Годовой прирост за время пандемии.

Объем трат в пересчете на среднего отдыхающего.

Количество туристов из дальних регионов.

Продолжительность поездки.

Выручка компаний туристического сектора.

Аналитика построена на обезличенных данных карточных транзакций Сбера, доля которых достигает 70% и обеспечивает максимальную достоверность выборки. Объем исследовательской базы составил более 50 Тб данных.

Мы изучили показатели в указанных категориях за четыре года и выбрали десяток российских регионов, в которых туризм рос быстрее всего в относительных цифрах. На полях отметили категории, в которых они проявили себя больше всего. В итоге в топ попали как прошлогодние лидеры, так и новички, ситуация в которых сильно изменилась именно в последние годы.

4 года

глубина исследования

Республика Алтай

Уверенно держит свои позиции и второй год входит в топ-10 регионов по темпу развития внутреннего туризма. За два года пандемии темп прироста путешественников составил 32,4%, а темп прироста по тратам приезжающих достиг 49,5%.

Наиболее предпочтительным временем для поездки в горы стали летние месяцы и майские праздники. На этот период приходится почти две трети туристического потока за весь год. Реже всего отдыхающие приезжают зимой — это только 10,7% отдыхающих.

Достижения в категориях:

Распределение туристов по предпочтительному месяцу отдыха в 2021 году, % от общего турпотока

Источник: СберИндекс, СберАналитика

4 дня

средняя продолжительность поездки на Алтай

Олег Хорохордин,

глава Республики Алтай:

Республику Алтай ежегодно посещают более 2 млн человек со всего мира. Развитию этого направления способствует создание новых туристических объектов, повышение уровня сервиса, развитие инфраструктуры, расширение маршрутной сети аэропорта Горно-Алтайска, что повышает транспортную доступность региона.

В летнем сезоне прогнозируется высокий спрос. Бронирование на некоторых объектах уже достигает 80-90%. Одна из причин — в 2022 году республика принимает участие в чартерной программе, инициированной Ростуризмом. Также для развития туризма и вовлечения местного населения в данную отрасль в регионе оказывается господдержка. В текущем году на эти цели направят 53 млн рублей. Получателями грантов станут более 20 туристических проектов. Субсидии предоставляются на поддержку развития обеспечивающей и туристской инфраструктуры рекреационных территорий, общественных и предпринимательских инициатив, направленных на развитие внутреннего туризма.

Кроме того, в текущем году запланированы обучающие курсы по подготовке кадров в сфере туризма. Планируется обучить более 300 специалистов — это гиды, переводчики, обслуживающий персонал. Все это позволит повысить уровень сервиса в данной сфере.

Краснодарский край

Тоже сумел удержать лидерские позиции. В 2021 году прирост туристов в регион составил 30,6% по отношению к 2019 году, а темп прироста по тратам составил 72,2 %.

Почти половина (45,4%) гостей предпочитают поездку на юг в летние месяцы, также популярен сентябрь — каждый десятый турист посетил регион в этот период. На февраль приходится лишь 3,7% от общего потока приезжающих.

Достижения в категориях:

Распределение туристов по предпочтительному месяцу отдыха в 2021 году, % от общего турпотока

Источник: Сбер

6 дней

средняя продолжительность поездки в Краснодарский край

Мария Золотухина,

врио министра курортов, туризма

и олимпийского наследия Краснодарского края:

Инвестиционный портфель туротрасли Краснодарского края в 2021 году увеличился в 3,5 раза и превышает 106 млрд рублей. Сейчас в регионе реализуются 23 крупных инвестпроекта в сфере туризма. В Краснодарском крае созданы максимально удобные условия для инвесторов, которые предусматривают налоговые льготы, субсидирование процентной ставки и налоговый вычет.

Владимирская область

В числе новых лидеров — Владимирская область, сердце Золотого кольца, одного из самых известных туристических брендов России. Общий темп прироста путешественников в 2021 году составил 112%, а темп прироста по тратам достиг 87,3% по сравнению с 2019 годом.

Посещать Владимирскую Русь и прогуливаться по старинным дворянским усадьбам, многочисленным православным храмам и монастырям туристы предпочитают с мая по август.

Достижения в категориях:

Распределение туристов по предпочтительному месяцу отдыха в 2021 году, % от общего турпотока

Источник: СберИндекс, СберАналитика

3 дня

средняя продолжительность поездки во Владимирскую область

Сергей Сидорин,

директор департамента предпринимательства

Владимирской области:

В рамках созданных Ростуризмом новых программ стимулирования активного развития перспективных направлений и создания программ для путешествий внутри страны, например проекта «Национальные туристические маршруты», Владимирская область на постоянной основе разрабатывает новые, современные формы подачи турпродуктов. В связи с возросшим спросом на внутренний туристический продукт представители отрасли повышают уровень клиентского сервиса.

Путешествие по Малому Золотому кольцу Владимирской области популяризировалось как внутренний региональный бренд региона, это знакомство «в миниатюре» с наследием многих исторических эпох. Маршрут отражает, чем памятна «Русь изначальная». Владимир представит княжескую белокаменную красоту Древней Руси, в Суздале произойдёт знакомство с Русью православной, а в Александрове — с царской. О Руси времен былинных богатырей поведает древний Муром. Русь крестьянскую откроет Юрьев-Польский, мастеровую — Гусь-Хрустальный, а Русь купеческую — Гороховец.

Ямало-Ненецкий автономный округ

Ещё одним новичком в топ-10 регионов, повысивших свою туристическую привлекательность для россиян, оказался Ямало-Ненецкий автономный округ. В 2021 году темп прироста путешественников составил 74,3% по сравнению с 2019 годом, а темп прироста по тратам увеличился на 106,7%.

Наблюдать за северным сиянием, кататься на оленях, ночевать в настоящем чуме, пробовать традиционные блюда коренных народов Севера туристы предпочитают с сентября по декабрь. Пользуются популярностью и майские праздники, а самым непопулярным месяцем для поездок за Полярный круг оказался январь.

Достижения в категориях:

Распределение туристов по предпочтительному месяцу отдыха в 2021 году, % от общего турпотока

Источник: СберИндекс, СберАналитика

8 дней

средняя продолжительность поездки в ЯНАО

По словам официального представителя губернатора ЯНАО, Ямал привлекает туристов тем, что в регионе первозданная природа Полярного Урала сочетается с самобытной культурой коренных народов Севера. Также дело в транспортной доступности: перелёт из Москвы или Санкт-Петербурга до Салехарда занимает меньше трёх часов. На Полярном Урале развивается инфраструктура: к концу года будет завершена реконструкция базы «Харбейская», есть планы по созданию горнолыжного комплекса.

Камчатский край

Ещё один новичок среди востребованных у туристов регионов — Камчатский край. Темп прироста путешественников за год составил 65,4%, а прирост по тратам увеличился на 80,6% по сравнению с 2019 годом.

Отправиться в долину гейзеров и увидеть жерло вулкана чаще всего россияне стремятся с июля по сентябрь, в это время приезжает больше трети годового потока (37,7%). Наименее популярными месяцами для поездок стали январь и февраль.

Достижения в категориях:

Распределение туристов по предпочтительному месяцу отдыха в 2021 году, % от общего турпотока

Источник: СберИндекс, СберАналитика

6 дней

средняя продолжительность поездки на Камчатку

Природные ландшафты Камчатского края прекрасны, но труднодоступны, поэтому важнейшая задача в сфере туризма для правительства региона — создание инфраструктуры. Так, в 2021 году завершилось строительство асфальтовой дороги до села Мильково, вблизи которого располагаются термальные источники, природные места, в том числе для спортивной рыбалки и сплавов по рекам.

Владимир Русанов,

министр туризма Камчатского края:

Индустрия гостеприимства Камчатского края в 2021 году сделала новый рывок: уровень туристического потока превысил допандемийные показатели. Лидерство в индексе Сбера для нас ещё один показатель востребованности Камчатки и увеличения интереса путешественников к краю.

В этом году Камчатский край получит 2,7 млрд рублей (федеральная субсидия. — Прим. СберПро Медиа) на развитие инфраструктуры в туристическом кластере между вулканами Мутновский, Вилючинский и Горелый. Также более 186 млн рублей федеральных грантов Ростуризма будут направлены на создание новых маршрутов и туристических локаций.

Чартерные программы, новые отели и базы отдыха, расширение линейки событийного и экологического туризма — Камчатский край выбрал индустрию гостеприимства как одну из важнейших, и мы делаем всё, чтобы наши гости убедились, что Камчатка близко.

Республика Карелия

Несмотря на эффект «высокой базы», отличную динамику развития туризма показала Республика Карелия. Темп прироста путешественников составил 74,0%, а траты, соответственно, увеличились на 90,1%.

Посетить край тысячи озер россияне стремятся с июня по август, в это время приезжает почти половина от годового потока путешественников (45,5%).

Достижения в категориях:

Распределение туристов по предпочтительному месяцу отдыха в 2021 году, % от общего турпотока

Источник: СберИндекс, СберАналитика.

4 дня

средняя продолжительность поездки в Карелию

Дмитрий Родионов,

заместитель премьер-министра правительства

Республики Карелия по вопросам экономики:

Карелия всегда пользовалась большой популярностью у туристов: богатые природные ресурсы, всемирно известные достопримечательности, хороший выбор разнообразных средств размещения, отличная транспортная доступность, лояльное к гостям местное население. Карелии есть что предложить и фанатам активного отдыха, и любителям спокойного, знатокам истории и охотникам за загадками.

Представители туристического бизнеса активно реагируют на тенденцию к увеличению потока гостей: строят новые гостиницы, придумывают интересные маршруты. Кроме того, переориентация на внутренний туризм дополнительно увеличивает спрос россиян на Карелию, и мы рады этому.

Мы ожидаем увеличения числа туристов. В конце прошлого года достроили новую дорогу, которая даёт всесезонный доступ на остров Кижи. В первом квартале 2022 года распахнули свои двери несколько новых гостиниц в Приладожье, одном из самых популярных мест Карелии.

Астраханская область

Астраханская область тоже удержала свои позиции среди топ-10 регионов-лидеров. Соответственно, прирост путешественников составил 42,3%, а темп прироста по тратам — 68,5%.

Отправиться рыбачить и есть арбузы россияне предпочитают в середине весны, в конце лета и в начале осени. Каждый пятый турист приезжает с апреля по май, каждый третий посещает Астраханскую область в период с августа по октябрь.

Достижения в категориях:

Распределение туристов по предпочтительному месяцу отдыха в 2021 году, % от общего турпотока

Источник: СберИндекс, СберАналитика

4 дня

средняя продолжительность поездки в Карелию

Ольга Прокофьева,

министр культуры и туризма Астраханской области:

В 2021 году туристический поток в регион восстановился до доковидных значений во многом благодаря большой лояльности постоянных гостей. Большое влияние, безусловно, оказала и программа кешбэка за поездки по России. Показатели Астраханской области по туристическому кешбэку в 2021 году увеличились в три раза по отношению к 2020 году.

Наиболее популярны в Астрахани этнографический, экологический и, конечно, рыболовно-охотничий туризм. В текущем сезоне помимо традиционных направлений, региональные туроператоры планируют развивать агротуризм — посещение молочных, осетровых ферм, хозяйств по выращиванию бахчевых.

Республика Дагестан

Новичком в топ-10 регионов по развитию туризма стала Республика Дагестан (мы писали о том, как развивается туризм в регионе). Темп прироста путешественников составил 60%, а траты увеличился на 50,9% по сравнению с 2019 годом.

Высокие горы, старинные мечети и древние крепости путешественники чаще всего приезжают увидеть в летний период. В это время республику посещает почти треть от годового туристического потока (32,4%).

Достижения в категориях:

Распределение туристов по предпочтительному месяцу отдыха в 2021 году, % от общего турпотока

Источник: СберИндекс, СберАналитика

6 дней

средняя продолжительность поездки в Дагестан

Эмин Мерданов,

министр туризма и народных

промыслов Республики Дагестан:

Гостей привлекают климат, природные условия, история, которые открывают возможности для развития таких видов туризма, как, к примеру, культурно-познавательный, экологический, пляжный, лечебно-оздоровительный, экстремальный. Привлекает путешественников и традиционное гостеприимство горцев, у которых гость всегда окружён особой заботой и вниманием, что является хорошим дополнением дагестанского туристского продукта.

Дагестан сегодня в тренде. Здесь снимают полнометражные фильмы, модные журналы проводят фотосессии, а природа вдохновляет артистов и музыкантов. За пару лет сформировался достаточно устойчивый интерес к республике, о чем свидетельствует туристический поток, который ежегодно увеличивается на 20—30%.

Этот год тоже будет особенным. Мы ожидаем рекордный туристический поток и ведём работу по улучшению инфраструктуры. На территории Дагестана открылся первый сетевой отель «Азимут», появилась новая туристическая локация — пещера «Нохъо». Для любителей промышленного туризма разработаны маршруты на предприятия «Дагестан Стекло Тара», Кизлярский коньячный завод, Чиркейская ГЭС и другие объекты.

Ростовская область

Ростовская область второй год входит в топ-10 регионов по развитию туризма, сохраняет темп. Прирост отдыхающих составил 37,8%, а прирост по тратам достиг 56,2% по сравнению с 2019 годом.

Степи, озера и Дон привлекают россиян летом: с июня по август Ростовскую область посетила почти половина туристического потока 2021 года.

Достижения в категориях:

Распределение туристов по предпочтительному месяцу отдыха в 2021 году, % от общего турпотока

Источник: СберИндекс, СберАналитика.

4 дня

средняя продолжительность поездки в Ростовскую область

К слову, в конце прошлого года Ростовская область подключились к информационной аналитической панели «Туризм» Сбера, использует данные сервиса для анализа трат туристов.

Максим Папушенко,

министр экономического развития Ростовской области:

В Ростовской области с 2018 года разработана маркетинговая стратегия «Выходные на Вольном Дону», которая позиционирует регион как место для коротких путешествий на выходные. Синергетический эффект продуманных действий и сложившихся обстоятельств сработал в нашу пользу.

Ростовская область сегодня становится ключевым хабом для транзитных автопутешественников по дороге на юг и Северный Кавказ. Маршруты для автотуристов уже опробованы travel-блогерами и представителями СМИ в апреле в рамках медиаэкспедиции «По дороге на Юг», организованной нами совместно с туристическим сервисом RUSSPASS.

Калининградская область

Темп прироста путешественников в Калининград за прошлый год составил 139,6%, а темп прироста по тратам, соответственно, за два года достиг 147,1%.

Высокий туристический сезон начинается в регионе с мая, а с августа постепенно идёт на спад. Самым непопулярным месяцем оказался февраль: только 3% гостей посетили Балтийский берег в 2021 году.

Достижения в категориях:

Распределение туристов по предпочтительному месяцу отдыха в 2021 году, % от общего турпотока

Источник: СберИндекс, СберАналитика

6 дней

средняя продолжительность поездки в Калининградскую область

Андрей Ермак,

министр культуры и туризма Калининградской области:

Туристическую популярность региона определяет синергия исторического наследия, уникальных природных территорий и возможностей санаторно-курортного отдыха. В текущем сезоне также ожидаем большой приток гостей.

Традиционно наиболее популярен в Калининградской области культурно-познавательный туризм: посещение острова Канта с Кафедральным собором, национального парка «Куршская коса», музеев, фортов и старинных замков. Кроме того, возобновляются событийные мероприятия: кинофестивали «Край света. Запад», «Балтийские сезоны», «Калининград Сити Джаз», «Кантата», ночь музеев и другие.

Туризм

Поделиться в соцсетях

Статья была вам полезна?

Да

Нет