Top.Mail.Ru
СБЕР Про | Медиа
Трансформация сотовой связи: что будет после отказа операторов от безлимитного интернета
  • ТМТ

Трансформация сотовой связи: что будет после отказа операторов от безлимитного интернета

  • 6 мин
  • 223

К лету 2022 года крупнейшие российские операторы сотовой связи ограничат использование безлимитного мобильного интернета, выяснила газета «Коммерсантъ». Каковы предпосылки у этого решения и как оно повлияет на рынок?

Почему сотовые операторы отказываются от безлимита

Низкий спрос на такие тарифы

С осени прошлого года новые абоненты мобильных операторов «Билайн», «Мегафон», МТС и Tele2 больше не могут подключать тарифы с безлимитным интернетом. По официальной версии, дело в низком спросе. Пресс-служба МТС пояснила СберПро Медиа, что пакеты мобильного интернета становятся менее популярными. По его словам, 50 ГБ трафика в месяц «более чем достаточно даже для активного пользования». Низкий спрос на безлимиты наблюдает и Tele2. «Мы ориентируемся на потребности клиентов и подстраиваемся под запросы всех пользователей», — заявила пресс-секретарь оператора Дарья Колесникова. Представители «Билайна» и «Мегафона» отказались от комментариев.

Маркетинг

Несмотря на сообщения операторов о непопулярности тарифов с неограниченным трафиком, такие предложения всё-таки пользуются спросом примерно у трети абонентов, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Действия компаний, по его мнению, изначально были связаны с тем, что безлимитный интернет закрывает большую часть потребностей клиентов — им нельзя больше ничего продать. После нововведений телеком начал зарабатывать на продаже тарифов. По оценке аналитика Mobile Research Group, в среднем рост доходов операторов в этом сегменте услуг составляет около 3%. Это немного, но заметно для компаний, отмечает эксперт.

Сергей Половников,

руководитель аналитического агентства Content Review

Любой шаг операторов направлен на то, чтобы свести баланс между убыточными и прибыльными абонентами, сохранив при этом рентабельность. Когда накапливается критическая масса клиентов, которая приносит потери, оператор принимает меры. Безлимитный мобильный интернет всегда являлся маркетинговым инструментом для привлечения людей, и уже несколько лет сотовые операторы перестали гнаться за числом пользователей, и показатель абонентской базы теряет свою значимость.

Рекомендация Минцифры

В конце марте 2022 года у сотовых операторов появилась ещё одна веская причина отказаться от безлимитных тарифов — даже для старых пользователей — рекомендация Минцифры. Она вызвана неопределённостью с поставками телекоммуникационного оборудования и стремлением ведомства предотвратить перегрузку сетей.

Что будет с рынком?

Представитель МТС уверяет, что клиенты отнеслись к новости спокойно. Подавляющее большинство использует пакеты данных, а также подписки, которые постепенно заменяют тарифы и включают в себя продукты нескольких направлений экосистемы оператора. Подобный подход практикуют и другие игроки телеком-рынка. «Людям нравятся продуктовые фишки, поэтому мы предлагаем абонентам обмен минут на кино, кофе, скидки брендов», — добавляют в пресс-службе Tele2.

По мнению Андрея Гаврикова, генерального директора маркетинговой группы «Комплето», операторы придут к гибким тарифам. Например, будут вводить для предложений с большим объёмом трафика ограничения по скорости, как это делают в Таиланде.

Муртазин считает, что замедления мобильного интернета ждать не стоит. К примеру, в марте многие пользователи скачивали архивы из своих социальных сетей, это приводило к передаче большого объёма данных, но операторы справлялись. В апреле эта тенденция прекратилась, нагрузка уже возвращается к прежнему уровню. Что касается цен, по мнению эксперта, рост стоимости тарифов будет, но не превысит 10—15%.

Как устроена сотовая связь в России

Сотовые операторы используют пять частотных диапазонов, которые выделяются государственной комиссией по радиочастотам (ГКРЧ) — 800, 900, 1800, 2100 и 2600 МГц. В городе 4G интернет передаётся на частоте 2600 МГц, в населённом пункте поменьше — 800 или 1800 МГц. В одном диапазоне могут использоваться несколько поколений и стандартов связи, и смартфоны всегда стремятся подключиться к наиболее современной и высокоскоростной сети, а в зоне их отсутствия переключиться на доступную. Также работает сотовая связь и в других странах.

Лидирующие позиции среди операторов в России занимают «Мегафон», МТС, «Билайн» и «Ростелеком». На них приходится 80% рынка, сообщает гендиректор «ТМТ Консалтинга» Константин Анкилов. Основные поставщики телеком-инфраструктуры (столбы, антенно-мачтовые сооружения) для вышек — компании «Русские башни», «Вертикаль», «Сервис телеком» и «Ростелеком». Главный зарубежный поставщик оборудования — Китай, на долю которого, по данным «Известий», приходится треть всех базовых станций и сетевого оборудования для мобильной связи в России.

Отечественные производители оборудования, такие как Т8, «Протей», «Полигон», сегодня зависимы от поставок комплектующих, а базовые станции и системы биллинга полностью зарубежные. Поэтому в планах у компаний — усилить партнёрство с китайскими вендорами, сообщает «Коммерсантъ».

Комиссия Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) по связи и IT полагает, что в текущих условиях резервов оборудования хватит как минимум на полгода. Минцифра предпосылок для сбоев в сетях связи не видит, так как бизнес получает пакеты мер поддержки со стороны государства в виде льготного кредитования и снижения налога на прибыль, говорится в «Коммерсанте».

Представитель МТС уверен, что будущее не за безлимитным интернетом, а за развитием сетей пятого поколения. Муртазин из Mobile Research Group согласен: «Если сегодня мы говорим о десятках тысяч устройств [интернета вещей, которые развиваются благодаря технологии 5G] на квадратный километр, то в будущем это будут миллионы». По его мнению, на запуск 5G в России в сотрудничестве с компаниями из Китая понадобится три года.

Первые шаги сети пятого поколения в России

Базовых станций 5G в нашей стране пока нет, но есть опытные образцы. Первым из российских сотовых операторов разрешение на тестирование технологии пятого поколения летом 2017 года получил «Мегафон» — пилоты проводились в 11 городах, а также на Чемпионате мира по футболу в 2018 году. Кроме того, Tele2 развернул тестовую зону 5G в Москве в районе Тверской улицы. Похожий проект в Санкт-Петербурге проводил МТС. А научно-исследовательский институт радио сейчас тестирует новый образец в Москве. В процессе испытаний проверяются функциональные возможности технологии — максимальная скорость передачи данных и зоны уверенного приёма в разных локациях.

Эта статья была вам полезна?

Читайте ещё