Интересное

Пир во время COVID: как модные бренды пережили пандемию

6 июля 2021

6 мин

Поделиться в соцсетях

Пандемия

Коронавирус не помешал расти индустрии одежды и аксессуаров. В кризисный год больше всего увеличилась капитализация брендов модных домов, работающих в лакшери-сегменте: Chanel, Gucci и Louis Vuitton. Демократичным брендам одежды пришлось сложнее.

Самые дорогие одежные бренды в мире (из топ-100 по итогам 2020 года)

Louis Vuitton

Louis Vuitton остаётся самым дорогим брендом в индустрии моды и роскоши с капитализацией 47,2 млрд доллара по итогам 2020 года. Он входит в состав LVMH — материнской компании 75 известных брендов, в числе которых Christian Dior и Bulgari.

В апреле 2021 года компания отчиталась за первый квартал и объявила о росте продаж на 30% по отношению к январю — марту 2020 года. Спрос на предметы роскоши возник в Китае и США на фоне коронавирусных послаблений и открытия бутиков.

После выхода финансовой отчётности акции владельца LVMH Бернара Арно выросли до исторического максимума. В мае 2021 года его личное состояние, по подсчётам Forbes, превысило 186 млрд долларов, после чего к нему перешёл статус самого богатого человека в мире от владельца Amazon Джеффа Безоса.

Nike

Вторым по стоимости акций брендом оказался Nike, капитализация которого достигла 39,1 млрд долларов. Начиная с 2010 года, акции компании росли каждый год, и за 10 лет их стоимость увеличилась на 539%.

За коронавирусный 2020 год продажи компании выросли на 28% благодаря тому, что её глава Джон Донахью до локдауна принял дальновидное решение инвестировать в развитие e-commerce. Выбранная им стратегия цифровой трансформации позволила уже к осени перевести в онлайн треть всех продаж Nike. В планах руководства увеличить долю этого канала до 50%.

Gucci

На третьем месте по капитализации расположился бренд Gucci, который входит в состав французской группы Kering наряду с модными домами Saint Laurent и Balenciaga.

В 2015 году под управлением креативного директора Алессандро Микеле и генерального директора Марко Бицарри коллекции модного дома вновь стали востребованными после многолетнего застоя.

Спустя пять лет этот тандем добился того, что платформа аналитики потребительского поведения в индустрии моды Lyst признала Gucci самым популярным брендом в мире по итогам третьего квартала 2020 года.

В 2021 году бренд не только развивает онлайн-продажи, но и выпускает виртуальные сумки. В мае они продавались на платформе Roblox на 715 долларов дороже, чем реальные.

Hermès

Капитализацию люксового бренда с богатой историей и легендарными сумками Hermès аналитики оценили в 21,6 млрд долларов. По данным Knight Frank, коллекционные женские сумки бренда стали самым выгодным предметом роскоши для инвестиций в 2019 году: за год они подорожали на 13%, а за десятилетие — на 108%.

В пандемию компания активно развивала онлайн-продажи. По словам финансового директора Hermès Эрика дю Хальге, онлайн-магазин стал приносить модному дому больше дохода, чем любой из флагманских магазинов.

Продажи Hermès в интернете выросли более чем на 100% во всех регионах за девять месяцев 2020 года. Благодаря этому акции компании с начала 2020 года подорожали на 20%. В первом квартале 2021 года продажи люксовой французской группы Hermès выросли на 44% год к году до 2,08 млрд евро и превысили допандемийные показатели.

Zara

Бренд Zara с капитализацией 14,7 млрд долларов входит в испанскую компанию Inditex, которой также принадлежат Oysho, Massimo Dutti, Pull & Bear, Bershka и другие бренды. С 2019 года компания инвестировала в e-commerce, благодаря чему к концу года её прибыль выросла на 12%.

Однако это не помогло Inditex пережить пандемийный год без потерь: в 2020-м чистая прибыль компании упала на 70% до 1,33 млрд долларов, при этом онлайн-продажи компании выросли на 77%.

К концу года группа Inditex решила оптимизировать сеть магазинов своих брендов по всему миру и закрыть 1200 точек из 7400. Также компания Inditex закрыла сеть магазинов недорогой одежды Lefties на российском рынке.

Adidas

Спортивный бренд с капитализацией 12,9 млрд долларов переживает не лучшие времена: в 2020 году выручка Adidas сократилась на 16% до 24 млрд долларов, и компания решила продать бренд Reebok.

Зато в первые же месяцы пандемии компания наладила онлайн-продажи, и уже в марте оборот дистанционной торговли резко вырос на 55%. К 2025 году Adidas рассчитывает удвоить онлайн-продажи до 10,9 млрд долларов, что составит 40% от общего объёма продаж.

Chanel

Капитализация модного дома в 2020 году составила 12,8 млрд долларов, а выручка компании упала на 18% до 10,1 млрд долларов. Это связано с тем, что во время пандемии бутики были закрыты, а развивать онлайн-продажи Chanel отказывается.

«Продажа вещей онлайн, которая становится полностью обезличенной, является противоположностью тому опыту, который мы хотим передать. Наши бутики и наши консультанты занимают центральное место в нашей стратегии. Вот почему мы не занимались и не будем заниматься продажами в интернете», — пояснил финансовый директор бренда Филипп Блондо.

При этом компания активно инвестирует в сопутствующие онлайн-сервисы: виртуальные примерочные, заказ доставки вещей на дом прямо из бутиков и специальные чаты с консультантами.

H&M

Капитализация масс-маркет-бренда упала за год на 10% до 10,5 млрд долларов. Пандемия подтолкнула шведского ритейлера пересмотреть свою стратегию: закрыть 250 из 5000 своих магазинов по всему миру и сделать упор на онлайн-продажи. Во втором квартале 2021 года продажи H&M выросли на 75% до 5,58 млн долларов, несмотря на то что около 180 магазинов сети по-прежнему закрыты из-за пандемии.

Uniqlo

Замыкает топ-10 бренд Uniqlo, который принадлежит японской компании Fast Retailing. В первом квартале 2021 года она приумножила свою прибыль на 23% до 1 млрд долларов за счёт роста продаж пижам и домашней одежды. Росту прибыли также способствовал большой объём онлайн-продаж, в том числе тёплой одежды.

Пандемия

Поделиться в соцсетях

Статья была вам полезна?

Да

Нет