Top.Mail.Ru
СБЕР Про | Медиа
  • Интересное

Другие приоритеты: как изменилось общество и потребление за время пандемии

Светлана Мисихина

Светлана Мисихина

заместитель директора «Центра развития» НИУ ВШЭ
  • 6 мин
  • 613

Перестройка структуры расходов в 2020—2021 годах позволила россиянам повысить уровень обеспеченности основными непродовольственными товарами, несмотря на некоторое снижение покупательной способности. О текущих трендах потребления и их перспективах СберПро Медиа рассказала Светлана Мисихина, заместитель директора «Центра развития» НИУ ВШЭ.

Кривая доходов

Максимальный уровень реальных располагаемых доходов граждан России за весь постсоветский период приходится на 2013 год. Снижение уровня доходов в 2020 году под воздействием пандемии составило 2,8% к 2019 году и 9,7% к 2013 году.

Курятина, свинина, сахар и овощи стали доступнее

Если рассматривать продукты питания, то покупательная способность по сравнению с 2019 годом снизилась по 18 из 24 основных позиций продуктовой корзины и выросла по шести: по курятине, свинине, сахару и овощам. Эти же позиции подешевели по отношению к доходам относительно данных за 2013 год.

При этом потребление продуктов питания выросло, о чём свидетельствуют данные обследований бюджетов домашних хозяйств (ОБДХ), проводимых Росстатом на ежеквартальной основе. В них участвуют 48 000 домохозяйств из всех субъектов РФ.

По данным ОБДХ, потребление овощей, мяса и яиц выросло в среднем по выборке на 8—10% в 2020 году по сравнению с 2013 годом, причём у 20% наименее обеспеченных семей этот показатель увеличился на 11—12%.

На 8—10%

выросло потребление овощей, мяса и яиц

Непродовольственные товары, или 1,5 стиральной машины

По непродовольственным товарам оценить динамику покупательной способности населения довольно сложно: если среди продуктов питания выделяются основные группы товаров, то в непродовольственных товарах такие группы не определены.

Непродовольственную покупательную способность можно оценить на примере бытовой техники: если в 2020 году среднемесячного располагаемого дохода хватало на покупку полутора стиральных машин, то в 2013-м — на 1,7.

0,5 квадратных метра в месяц

Рост цен на 13,6% на первичном рынке недвижимости и на 10,6% на вторичном привёл к достижению минимума покупательной способности населения за 2013—2020 годы — среднедушевой месячный доход в 2020 году был равен стоимости 0,5 м² среднестатистического жилья.

0,5 м2

жилья может купить россиянин на одну зарплату

Бедность под контролем

Во многом рост бедности удалось сдержать за счёт мер государственной поддержки. Общий размер прямых выплат гражданам составил в 2020 году около триллиона рублей, их получателями стали преимущественно семьи с детьми.

Этот подход позволил автоматически адресовать помощь наименее обеспеченной части населения, поскольку около 80% всех бедных семей — это семьи с детьми. Пособия в размере 50% (а в 2021 году — до 100%) прожиточного минимума семьям с детьми от 3 до 7 лет, меры помощи безработным и самозанятым и кредиты на зарплаты для МСП позволили удержать падение доходов.

Масс-маркет вместо хендмейда

Несмотря на снижение покупательной способности доходов, обеспеченность домохозяйств товарами длительного пользования выросла, причём как в среднем по России, так и в 20%-ной группе граждан с наименьшими доходами.

Обеспеченность товарами длительного пользования

Динамика за 2013—2020 годы (штук на 100 домохозяйств)

Источник: расчёты института «Центр развития» НИУ ВШЭ по данным Росстата

Снижение обеспеченности определёнными группами товаров, такими как швейные машины и телевизоры, скорее свидетельствует о росте уровня жизни. Люди меньше шьют одежду и больше покупают её, а также меняют телевизоры на более современные мультимедиа-устройства.

В целом 2020 год принёс изменения в потребительских приоритетах: с одежды и обуви они сместились в сторону бытовой техники, мебели, предметов домашнего обихода и медикаментов.

Пока все дома

Льготная ипотека стала в 2020 году драйвером роста обеспеченности жильём. Покупка квартир шла более быстрыми темпами, чем в 2019 году.

Динамика роста обеспеченности жильём

Размер общей площади жилого помещения на человека, м2

Источник: расчеты института «Центр развития» НИУ ВШЭ по данным Росстата

В первую очередь это коснулось наименее обеспеченной группы населения, спешивших воспользоваться возможностями ипотечного кредита. В среднем по России уровень обеспеченности жильём остался на уровне 2019 года, но вырос относительно 2013 года.

Рост цен на недвижимость, который начался в 2020 году и продолжился в 2021 году, быстро нивелировал выгоду от низких ставок по ипотеке, но не остановил растущий спрос.

Новые смыслы привычных вещей

Это можно объяснить переосмыслением роли квартиры как места работы и отдыха. Люди стали чаще проводить время дома, кто-то перешёл на удалённую работу, занялся оборудованием домашнего кабинета или хотя бы рабочего места. Многие решили улучшить свои жилищные условия, что отразилось на спросе и динамике цен на недвижимость.

Покупки предметов домашнего обихода — мебели, занавесок, бытовой техники — также иллюстрируют изменения в структуре потребления. Траты в сфере услуг, которые раньше составляли существенную часть расходов домохозяйств до пандемии, сменились тратами на обустройство домашнего очага.

Услуги стали доступнее

В сфере услуг снижение покупательной способности доходов было минимальным на фоне значительного (от 17 до 30—50%) сокращения объёмов их потребления. Многие услуги, особенно связанные с образованием и индустрией развлечений, стали существенно дешевле благодаря переходу в онлайн. Это, безусловно, эффект пандемии и связанных с ней ограничений.

Как изменилось поведение покупателей в 2021 году и какие потребительские тренды ждут рынок в будущем — читайте в исследовании «Помада и пижама вместо бургера: как изменились траты и потребительские привычки „человека постковидного“»

Тренды уйдут, а мы останемся

Сокращение расходов на услуги и непродовольственные товары (одежду и обувь) позволило людям сохранить уровень потребления продовольственных товаров и даже нарастить потребление товаров длительного пользования. Такая структура потребления во многом связана с сохраняющимися коронавирусными ограничениями и, возможно, будет меняться по мере их отмены.

С завершением пандемии нас всех, скорее всего, ждут новые изменения в структуре потребления. Как только откроют границы, все, кто раньше ездили за рубеж, снова поедут за рубеж. При этом, если сохранится поддержка развития внутреннего туризма, то тренд на путешествия по России, зародившийся в пандемию, продолжит развиваться и после неё.

Также после завершения пандемии может измениться текущий тренд на снижение покупок в непродуктовой рознице. Второе дыхание откроется у фешен-индустрии, как только мы сможем снять маски. Люди покупают одежду не потому, что им нечего надеть. Одежда нужна, чтобы общаться и получать от этого удовольствие.

Эта статья была вам полезна?

Читайте ещё